Сеть "ВКонтакте" впервые обогнала по размеру аудитории главного конкурента - "Одноклассников.ру"

В январе 2009 года страницы социальной сети "В контакте" хотя бы раз посетили 13,09 млн уникальных пользователей из России - на 11 000 больше, чем привлекли за этот же период "Одноклассники".

Такая статистика, по сообщению газеты"Ведомости", представлена в отчете TNS Web Index за январь. Преимущество в размере месячной аудитории, пусть и незначительное, "В контакте" получила впервые.

По размеру дневной и недельной аудитории эта сеть начала обгонять конкурента еще в ноябре 2008 года, а в декабре и январе увеличила отрыв. Минимум раз в неделю визиты в эту сеть совершали в январе 10,4 млн человек (аналогичный показатель "Одноклассников" - 9,5 млн), а ежедневно (в будние дни) - 6,7 млн ("Одноклассники" - 4,7 млн).

Третья по популярности социальная сеть - "Мой мир Mail.ru", чья месячная аудитория в январе составляла, по оценке TNS, 9,8 млн человек.

То, что "В контакте" рано или поздно обгонит "Одноклассников", было понятно давно, замечает председатель правления рекламного агентства IMHO VI Арсен Ревазов. Он объясняет это разными моделями поведения пользователей двух социальных сетей. Пользователи "В контакте" в целом моложе и проводят больше времени на сайте, тогда как посетители "Одноклассников" заходят на сайт лишь время от времени, чтобы послать сообщение, считает Ревазов.

Аудитория "В контакте" моложе и активнее, согласен основатель "Одноклассников" Альберт Попков, это возможная причина роста трафика конкурирующей сети. В январе было много праздников, а значительная часть пользователей "Одноклассников" заходит на сайт из офиса; студенты в январе сдавали сессию и были привязаны к компьютеру физически, объясняет он. В феврале ситуация может измениться. Получить комментарии представителей "В контакте" журналистам не удалось.

Россия занимает четвертое место в Европе по популярности социальных сетей. Такие данные следуют из опубликованного нового отчета компании ComScore. В декабре 2008 года услугами социальных сетей воспользовались 18,4 млн россиян. Однако "уровень проникновения" этих сервисов в России ниже, чем в большинстве европейских стран.

Зарабатывают пока больше "Одноклассники", говорит Ревазов. Правда, "В контакте" стала размещать рекламу лишь в середине 2008 года, и вскоре начался кризис. Ревазов оценивает оборот "Одноклассников" за 2008 год в 12-15 млн долларов, "В контакте" - в 2-2,5 млн долларов. Оборот "Одноклассников" больше, уверяет Попков, но цифру не называет.

Пользователям социальных сетей не нравится реклама, там эффективнее зарабатывать на платных сервисах или специальных акциях, нацеленных на определенные сообщества, считает Ревазов.

Рост доходов в социальных сетях в основном будет определяться платежами пользователей, а не рекламными сборами.